La mesure d’audience de la radio en France change cet automne : depuis septembre, l’enquête EAR de Médiamétrie peut se remplir en ligne, et la vague septembre-octobre 2026 est la première à compter les podcasts natifs et les webradios des stations. Le 19 octobre, les régies privées de l’Alliance de la Radio ont annoncé travailler avec Médiamétrie, en y associant Radio France, à une révision plus large du système.
- Enquête EAR National et Local : 100 000 interviews par an, désormais par téléphone ou en ligne (multimode) depuis septembre 2026.
- Panel EAR Insights : 6 000 panélistes, tous équipés de la montre RateOnAir v3 ; podcasts natifs et webradios intégrés à partir de la vague septembre-octobre.
- Toujours absents de la mesure marché : l’écoute en DAB+ (mesurée station par station) et l’écoute au casque, qui reste modélisée.
- Prochaine étape : un dispositif unique (déclaratif, automatique et data), encore en R&D, sans calendrier arrêté.
Plan de l'article
- Que s’est-il passé cette semaine ?
- Comment l’audience de la radio est-elle mesurée aujourd’hui ?
- Ce qui change dans l’enquête téléphonique
- Podcasts et webradios entrent dans la mesure automatique
- Les deux angles morts : le DAB+ et le casque
- Vers un dispositif unique : en 2027 ou plus tard ?
- Les chiffres clés de la radio en 2026
- Questions fréquentes
- À retenir
Que s’est-il passé cette semaine ? #
Le 19 octobre 2026, les régies publicitaires réunies dans l’Alliance de la Radio ont pris la parole collectivement, une prise de position relayée en exclusivité par The Media Leader puis par Radio Actu. Parmi elles : NRJ Global, RMC BFM Ads, M6 Unlimited, Lagardère Publicité News, Skyrock Public et Ketil Media.
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Leur message vise d’abord les annonceurs. Mais une phrase concerne directement la façon dont on compte les auditeurs : « Nous travaillons de façon unifiée, en collaboration étroite avec Médiamétrie et en associant Radio France, sur ce chantier crucial, afin de montrer la richesse des usages du média », citent les régies, selon Radio Actu.
Elles annoncent aussi un chantier sur l’intelligence artificielle : selon elles, les outils de recommandation média nourris par l’IA s’appuient sur des données où la radio est « structurellement sous-représentée ».
Comment l’audience de la radio est-elle mesurée aujourd’hui ? #
La France repose sur deux dispositifs complémentaires de Médiamétrie. Le premier, EAR National et Local, est déclaratif : environ 400 personnes sont interrogées chaque soir, soit 100 000 par an, sur leur écoute : stations, horaires de début et de fin. C’est lui qui produit les classements publiés chaque vague, sur près de 200 univers géographiques.
Le second, EAR Insights, est automatique. Ses 6 000 panélistes portent un audimètre qui capte un tatouage sonore (le watermarking) inaudible, glissé dans le son des stations. Le procédé reconnaît la station quel que soit le mode de diffusion : FM, DAB+, direct numérique, replay.
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| Dispositif | Méthode | Ce qui change en 2026 |
|---|---|---|
| EAR National et Local | 100 000 interviews par an, déclaratif | Questionnaire en ligne possible depuis septembre |
| EAR Insights | 6 000 panélistes, audimètre automatique | Montre RateOnAir v3 ; podcasts natifs et webradios dès septembre-octobre |
| Dispositif unique | Déclaratif, automatique et data | En R&D, calendrier à fixer avec le marché |
Ce qui change dans l’enquête téléphonique #
Depuis septembre, la personne appelée peut poursuivre avec l’enquêteur ou basculer sur un questionnaire en ligne, pensé pour le smartphone, qui reprend les mêmes questions. Lors du pilote, un peu plus d’un tiers des répondants ont choisi la version en ligne, ont indiqué Les Clés de la presse et The Media Leader, qui ont assisté à la présentation du 6 octobre.
Emmanuelle Le Goff, directrice radio et total audio de Médiamétrie, table sur 20 à 30 % de réponses en ligne au démarrage. Elle ne s’attend pas à un bouleversement des classements : « Je ne pense pas que le changement de mesure entraînera un changement dans les résultats », a-t-elle déclaré, selon The Media Leader.
Le contexte pèse : les Français décrochent de moins en moins pour un entretien de plusieurs dizaines de minutes, et la loi encadrant le démarchage téléphonique est entrée en vigueur mi-août. Médiamétrie, reconnu comme institut d’intérêt public, attend des numéros d’appel distincts de ceux des démarcheurs.
Podcasts et webradios entrent dans la mesure automatique #
C’est la nouveauté la plus concrète pour les stations. À partir de la vague septembre-octobre 2026, EAR Insights ne se limite plus au direct et au replay : chaque station pourra y ajouter ses podcasts natifs et ses webradios, pour afficher la couverture globale de sa marque.
Un détail que les communiqués survolent : ces ajouts concernent la mesure « marché » des stations qui y souscrivent. Les classements EAR National, ceux que la presse reprend chaque trimestre, restent fondés sur l’enquête déclarative. Les premiers résultats multimodes sont attendus à la mi-novembre, selon The Media Leader.
Les deux angles morts : le DAB+ et le casque #
L’écoute en DAB+ est bien mesurée, mais chaque station dispose de ses propres résultats : elle n’est pas encore intégrée à la mesure marché. Cela « va arriver », assure Médiamétrie, sans date. Le paradoxe tombe mal, au moment où le Sénat vient de voter le DAB+ obligatoire dans les voitures neuves.
L’écoute au casque, elle, reste modélisée. Les solutions techniques ne permettent pas encore à l’audimètre, qui capte le tatouage sonore dans le son ambiant, de saisir nativement ce qui passe dans les écouteurs. Pour ce cas, Médiamétrie estime plutôt qu’elle ne mesure.
Vers un dispositif unique : en 2027 ou plus tard ? #
Médiamétrie veut réunir ses deux outils en un seul, combinant déclaratif, mesure automatique et données numériques. En juin, l’institut évoquait un modèle unifié baptisé « 3D » à l’horizon 2027, rapportait CB News.
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Le discours s’est fait plus prudent en octobre. « Le projet est encore en R&D et son calendrier doit être arrêté avec le marché », a précisé Emmanuelle Le Goff. Une bascule dès l’an prochain serait « très, très ambitieuse », selon The Media Leader. La fréquence de publication et les indicateurs vedettes sont eux aussi à rediscuter.
Ce dernier point compte pour qui lit les classements. La France met en avant l’audience cumulée (la part de Français qui ont écouté une station au moins une fois dans la journée) et la part d’audience (PDA), quand les pays anglo-saxons privilégient la couverture hebdomadaire. Changer d’indicateur pourrait redistribuer les titres de « première radio de France ».
Les chiffres clés de la radio en 2026 #
- 96 % des Français écoutent la radio au moins une fois par mois (EAR Insights).
- 66 % l’écoutent chaque jour, pendant 2 h 47 en moyenne par auditeur (EAR National, septembre 2025-juin 2026, 13 ans et plus, lundi-vendredi).
- 11,9 millions d’auditeurs à 8 heures.
- La radio capte 53 % du temps d’écoute audio (Global Audio 2026).
- 27 % du volume d’écoute radio passe désormais par un support numérique, dix points de plus en cinq ans.
Questions fréquentes #
Qui mesure l’audience de la radio en France ?
L’écoute en DAB+ est-elle comptée dans les audiences ?
Quand la nouvelle mesure unique arrivera-t-elle ?
À retenir #
- Depuis septembre 2026, on peut répondre en ligne à l’enquête EAR de Médiamétrie.
- Les podcasts natifs et les webradios entrent dans EAR Insights dès la vague septembre-octobre.
- Le DAB+ et l’écoute au casque restent hors de la mesure marché.
- Les régies privées et Radio France travaillent avec Médiamétrie à une révision plus large, sans date de bascule.
